イメージ戦略を軽視しない（封筒・ホームページ・名刺・事務所案内・ロゴマーク）

ちゃんとしている弁護士事務所かどうかの判断でちゃんとしていると思われるレベルで結構です。

例えば交流会で名刺交換して後々依頼が来る場合、先方は改めてホームページを確認してから依頼されると思います。これは弁護士事務所に関わらず現状のビジネスでは定着した流れです。この時ご自分で作成してほったらかしになっているようなホームページが出てきた場合、ここの事務所はちゃんとしているのだろうかとネガティブなイメージに働くケースもあります。

封筒、名刺、事務所案内なども同様で受任前はお見合いみたいなものですので、ちゃんとしているかどうか右脳が反応してしまいますので作成するのであれば最低限のレベルのものを。逆に積極的にブランディングに利用するのであれば、デザイン性が高く、サービスポリシーまたは理念をしっかり打ち出すの項でご説明した事務所の理念系の内容がしっかり伝わるものを作成するべきだと思います。

封筒はお付き合いが始まった場合、毎回送られてくるものですのでしっかりデザインされたものであれば印象は良いですし、個人情報保護仕様のものを使用しているなどの対応を示す場合にはポジティブに働きます。

ロゴマークについては当社で開業のお手伝いをさせていただいた弁護士事務所さんの中でロゴマークを作成された事務所さんはおそらく半分ぐらいかと思います。

弁護士事務所全体ではかなり少ないかもしれません。当社ではロゴマーク作成のサービスをかなり安い金額でご提供させていいただいておりますが、これはホームページを含めた制作物に出来ればロゴマークを入れていただき弁護士事務所と顧客を結ぶものとして機能していただければという願いからそのようにさせていただいております。ロゴマーク自体は値段から考えると非常にパフォーマンスがよいものですので開業時には作成する事をおすすめいたします。

弁護士事務所の開業で重要なことは何か？　⇒８つのポイント

1. 地元密着・営業範囲を決めてアプローチ（ホームページ・チラシ）
2. ホームページは市場との対話の意味でも重要（ホームページ）
3. ホームページから受任につながる体制を作る（ホームページ）
4. サービスポリシーまたは理念をしっかり打ち出す（ホームページ・名刺・事務所案内）
5. 将来の差別化の確立へ向けて専門分野または対応業種を1つは打ち出す（ホームページ）
6. イメージ戦略を軽視しない（封筒・ホームページ・名刺・事務所案内・ロゴマーク）
7. プロフィールは読まれるので詳しく書く（ホームページ・名刺・事務所案内）
8. 写真は笑顔の写真を使用する（ホームページ・名刺・事務所案内）

投稿日2015年6月16日（更新日2015年7月28日）

この記事は専門家が監修しています。

監修者

ポーカー・フェイス・コンサルティング（株） 代表 清水信宏

広告代理店入社後パソコン・ゲーム関連のマーケティングを担当、パソコンソフトウェアメーカーの事業部長を経て 1997 年（有）ポーカー・フェイス立ち上げ、2013 年ポーカー・フェイス・コンサルティング（株）設立。全国 200 事務所以上の法律事務所の Web マーケティングコンサルティングに関与。
弁護士のホームページを起点に据えた独立開業支援の実績も多数。
専門分野：法律事務所向け Web制作、リスティング広告運用管理、コンテンツマーケティング・オウンドメディア運用支援。